Marilyn Monroe y el promotor Earl Blackwell posan para una fotografía en la fiesta tras la gala por el cumpleaños del presidente John F. Kennedy (Fuente: AP)

La sensual actriz sigue siendo una exitosa marca creada a partir de una celebridad a pesar de que el 5 de agosto se cumplen 50 años de su muerte, ocurrida en 1962, pero ahora con un énfasis digital para complementar la abundancia de fotografías, moda, películas y otros referentes culturales que dejó al morir.

Marilyn Monroe alcanzó el año pasado el tercer puesto de la lista anual de Forbes de las celebridades que ganan más dinero después de la muerte, al generar 27 millones de dólares, colocándose detrás únicamente de Michael Jackson y Elvis Presley. Este ha sido un gran regreso para la actriz, quien había quedado fuera de la lista en los dos años anteriores.

Cuando se actualice la lista a finales de año, posiblemente muestre que ha sido otro año lucrativo para el patrimonio de la actriz, que fue adquirido en 2010 por Authentic Brands Group y su socio NECA. La empresa está tratando de ampliar las ofertas de los productos de Marilyn Monroe para llevarla de artículos baratos a marcas de cosméticos, "spas", salones de belleza y líneas de ropa.

Desde ultratumba, Marilyn Monroe le escribe a casi 54.000 seguidores de la cuenta @marilynmonroe y tiene un sitio de internet y una página oficial de Facebook con más de 3,3 millones de admiradores. Los mensajes suelen centrarse en la moda, la imagen corporal y otros pensamientos que se registraron cuando estaba viva, así como en las interacciones con las celebridades actuales que expresan su adoración a Monroe.

Los esfuerzos digitales sirven para exponer a una nueva generación no sólo la moda de la actriz y datos sobre su vida, sino también promover los productos de Monroe y la serie de drama de NBC "Smash", que presenta la creación de un espectáculo ficticio sobre la vida de Monroe en Broadway.